P&G beauté & soins est depuis plusieurs années le fier partenaire de la Semaine de la Mode de Montréal. Les fashionistas sont habituées de se faire chouchouter et gâter avec les nombreux cadeaux normalement distribués sur des plateaux. Pour la 22e édition, on trouve un simple kiosque beauté avec les produits Covergirl. De son côté, ELLE Québec offre une séance photo-montage glam en plus de distribuer son plus récent magasine. Les autres partenaires (Rowenta, Heineken et Smart Water) sont aussi présents dans le décor, mais sans plus.
La formule des partenaires est simple : on vous offre une séance photo et celle-ci sera disponible sur la page Facebook. Efficace? Probablement. Toutefois, si l’on considère les coûts élevés liés à un tel partenariat on comprend qu’une intégration au contenu aurait certainement plus de tape-à-l’œil. À notre avis, la Semaine de la Mode est une opportunité d’oser en créativité, de créer une interaction et d’ajouter une touche de glam à sa marque. Avec la diffusion Web et les écrans géants diffusant le fil Twitter on peut s’imaginer qu’il y aurait davantage de place à l’intégration des partenaires au programme mode.
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Maintenant, compte-rendu mode d’une première soirée à la Fashion Week haute en couleurs. Voici donc quelques commentaires sur deux défilés de designers qui ont particulièrement retenu notre attention pour l’automne/hiver prochain.
Tavan & Mitto : Un retour en force
Après 9 ans d’absence sur les passerelles, les designers Montréalais Tavan & Mitto, qui ont fait leurs classes chez Chanel et GianFranco Ferré, ont définitivement frappé fort pour leur retour en scène hier soir. Le mot d’ordre de la collection automne/hiver de notre duo chouchou ? La féminité rétro à l’état pur. Sur les passerelles du Marché Bonsecours, des matières riches et nobles telles l’organza, la soie, la laine, la fourrure et les paillettes se côtoyaient à merveille pour faire éloge à la femme dans toute sa splendeur. Des blouses aériennes et transparentes se mariaient parfaitement avec des jupes longueur mi-mollet qui semblent revenir en force pour l’automne. La collection, qui est ponctuée par des touches de jaune moutarde et de bleu minuit (la couleur par excellence de l’automne prochain) est définitivement notre coup de cœur pour cette première journée à la SMM.
Duy : Une collection innovatrice et raffinée
Que ce soit en jersey, en soie, en laine, en cuir, en fourrure de renard ou en peau de mouton, le noir est définitivement à l’honneur dans la collection automne/hiver du designer d’origine vietnamienne. Un constat, Duy a réussi un mariage parfait entre des lignes très structurées et avant-gardistes et des inspirations fifties. Nous avons particulièrement apprécié les robes à épaulettes et à longues fermetures éclair qui sont revenues à plusieurs reprises sur les passerelles du défilé de ce designer à surveiller.
Franceska Dion & Catherine Gingues
